Apple se enfrenta a una indagación en Francia por su característica App Tracking Transparency. La autoridad antimonopolio francesa ha iniciado una investigación formal sobre las políticas de datos publicitarios de Apple.
El centro de atención de esta revisión regulatoria es la polémica función de “Transparencia en el seguimiento de aplicaciones” (App Tracking Transparency).
Índice
Entendiendo la App Tracking Transparency
La App Tracking Transparency es una innovación de Apple que otorga a los usuarios la opción de decidir si las aplicaciones pueden rastrear y acumular sus datos con propósitos publicitarios.
Esta herramienta da a los usuarios la posibilidad de aceptar o rechazar el seguimiento de sus actividades dentro de las aplicaciones.
Desglosando la App Tracking Transparency y su controversia
La App Tracking Transparency (ATT) es una funcionalidad que Apple lanzó en 2020 que otorga a los usuarios un mayor control sobre si las aplicaciones pueden rastrearlos y reunir datos con fines publicitarios.
Antes de la instauración de la ATT, muchas aplicaciones seguían a los usuarios sin su conocimiento ni aprobación, lo que permitía a los marketeros utilizar esa información para proveer publicidad personalizada.
Sin embargo, desde su introducción, la ATT ha sido objeto de críticas. Cuatro grupos de publicidad online en Francia han presentado quejas contra Apple, alegando que la funcionalidad no respeta las normativas de privacidad de la Unión Europea.
Acusaron a Apple de aprovechar su posición dominante al establecer condiciones discriminatorias y no transparentes para el uso de los datos de los usuarios con propósitos publicitarios.
La defensa de Apple y el apoyo recibido
Apple ha respaldado su función de App Tracking Transparency. Según la empresa, las aplicaciones de Apple no muestran un aviso de ATT porque sencillamente no rastrean a los usuarios.
Aseguran que no enlazan los datos del usuario o del dispositivo recopilados de las aplicaciones, sitios web u otras propiedades con fines publicitarios o de medición publicitaria.
Además, Apple afirma que aplica un estándar de privacidad más elevado en su negocio de publicidad que el exigido a otros desarrolladores, solicitando a los usuarios permiso explícito antes de enviar anuncios personalizados.
Es notable que Apple ha recibido respaldo de reguladores y defensores de la privacidad en relación con el objetivo de la ATT, incluyendo la FCA (Autoridad de Competencia y Mercados) y la CNIL (Comisión Nacional de Informática y Libertades) en Francia.
Investigación antimonopolio en Francia
La Autoridad de Competencia de Francia ha confirmado oficialmente que llevará a cabo la investigación sobre la App Tracking Transparency y las prácticas de datos publicitarios de Apple.
Durante esta indagación, se evaluará si la queja presentada contra Apple tiene bases sólidas.
No es la primera vez que la empresa de la manzana se enfrenta a regulaciones en Francia.
En el pasado, ha habido quejas relacionadas con las herramientas publicitarias que ofrece Apple, acusando a la compañía de no seguir las mismas reglas que los terceros.
La investigación antimonopolio en Francia sobre la App Tracking Transparency subraya la creciente inquietud sobre el manejo de datos publicitarios y la privacidad de los usuarios en el sector tecnológico.
Apple, como una de las principales empresas tecnológicas del mundo, se enfrenta a escrutinio y debe demostrar su cumplimiento con las regulaciones y normativas pertinentes.
El resultado de esta investigación tendrá repercusiones significativas tanto para Apple como para la industria tecnológica en su conjunto.
Los hallazgos podrían influir en futuras políticas de privacidad y en cómo las empresas recopilan y utilizan los datos de los usuarios con fines publicitarios.
¿Cuál es la posición de Apple frente a la investigación en Francia?
Apple sostiene que mantiene su negocio de publicidad con un alto estándar de privacidad y que cumple con la función de App Tracking Transparency.
La empresa asevera que sus aplicaciones no rastrean a los usuarios y que siempre piden permiso explícito antes de entregar anuncios personalizados.
